文 | 邱凡轩

近期，2026年春节白酒市集的销售情况，成为全行业关注的焦点。微酒在调研中了解到，本年春节出现了较为彰着的分化情况，以为代表的少数高端白酒品牌占据了大部分的市集热度。

河南、山东、上海、四川等多地经销商在采访中示意，近一个月来，五粮液的销售量在持续走高，尤其是最近一周则施展的更为杰出。

有行业东说念主士合计，就现在的调研情况来看，本年春节前夜五粮液在多个区域的销售荒谬了旧年同期，由此大概估计，本年春节本事，举座销售有望再转换高。

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中枢产物全线热销，五粮液春节动销走高

第八代五粮液当作高端白酒在千元价位的代表产物，亦是五粮液的中枢大单品，在本年春节展现出了较强的品招牌召力与销售韧性。

微酒了解到，元旦以来，五粮液动销迎来彰着增长，第八代五粮液动销较旧年同期增长显贵。

河南一位经销商示意，“本年春节比较旧年要来的晚一些，扫数元春旺季的时刻也比往年要更长。因此在刚参加元旦的时候，高端白酒的销售增长还不是那么彰着，但跟着春节的左近，破钞者对耸峙、宴请、一又友聚饮的刚性需求持续开释，五粮液动销流速也随之加速，是千元价位卖得最佳的产物。”

中信建投的研报傲气，2026年春节旺季五粮液末端动销超预期，市集需求繁盛，中枢单品施展亮眼。

值得一提的是，第八代五粮液在多地热销的同期，五粮液39度与五粮液1618的施展亦是可圈可点。五粮液39度市集攻坚效果显贵，产物动销同比增长双位数以上，其中宴席场次增长1倍以上，宴席动销大幅增长；五粮液1618宴席开展场次增长近两倍，宴席动销同比增长1倍多。此外，2026年新春鼓吹优惠购酒于2月1日开展以来，累计销售金额上千万元。

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营销转换赋能，扫码行为引爆末端破钞

五粮液此番动销的持续火热，既源于品牌多年积淀的曩昔高歌力与产物坚实的市集竞争力，也收获于灵验的营销转换与破钞引发政策加持。旧年12月，五粮液发布的第八代五粮液最新会员行为，从末端层面灵验激活了破钞关怀，为元春旺季的销售增长注入了持续能源。

字据行为实质，自2025年12月11日起至2026年11月25日，凡购买第八代五粮液的破钞者，开瓶扫描瓶口处二维码，即有契机解锁多重惊喜好礼。

该行为推出后，对末端破钞起到了积极推动作用，开瓶扫码行为也带动了开瓶量的稳步增长。截止2月6日，行为日均开瓶量较驱动之初期终了翻倍，成为五粮液元春旺季动销走高的迫切助力。

一位行业分析东说念主士告诉微酒，“五粮液的这次营销策略终了多重效果，时时彩展现出品牌抵破钞者的让利忠诚，也直不雅体现出其顶住市集变化的灵验举措。”

一方面，上千份旅游限额，较好餍足了高端破钞群体的体验与礼赠需求；而超26万份好意思酒体验款则让更多的普通破钞者切实享受到品牌福利，有助于终了“高端造威望，大家得实惠”的双重效果；另一方面，这次会员行为不仅是短期销售的促进要素，更是品牌与破钞者建树深度不竭的策略举措。通过绑定宇宙杯这一全球顶级体育IP，五粮液将破钞行径转换为热情互动，普及了品牌在破钞者心中的热情份额与文化招供，为市集的长久拓展奠定了坚实的用户基础。

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守正转换启新局，以高质地增长筑就永远上风

在旧年底举办的五粮液12·18大会上，五粮液将2026年定位为“营销守正转换年”，并明确了以“一中枢三强化双假想”为中枢的营销办法：以持续普及五粮液品牌价值为中枢，强化营销变革、强化应市策略、强化推论智力，全力推动高质地的市集动销、全力终了市集份额的灵验普及。

五粮液公司示意，要狠下功夫普及市集份额，以第八代五粮液为中枢，稳妥上风市集、根基市集；以五粮液1618为中枢，持好宴席市集运作，发奋普及开瓶率；以五粮液39度为中枢，加大低度市集拓展；以五粮液一见倾心为中枢，持好年青市集耕种；以宇宙杯官方联名产物和五粮液一见倾心国际版为持手，加大布局国外免税、零卖和餐饮渠说念，有劲拓展国际市集。

咱们大概看到的是，在2026年开年，五粮液便以实打实的市集施展，活泼践行着12·18大会定下的营销办法与发展策略，将“守正转换”的理念落到了市集运营的每一个措施，不仅终显然多款中枢产物的热销，更在多元场景布局、品牌年青化探索上交出了亮眼答卷，让营销变革的收效充分露出。

在中枢产物阵营，第八代五粮液、五粮液39度、五粮液1618均交出亮眼的动销成绩单，分手在高端市集、低度酒市集、宴席市集酿成灵验遏制；而在新赛说念的布局上，五粮液的探索通常效果显贵。新品“五粮液一见倾心”上市后较快大开市集，C端销售已遏制2亿元，成为触达年青破钞群体的迫切产物；宇宙杯官方联名产物则借重体育IP热度，不仅成为春节旺季的畅销单品，更以官方联名款为桥梁，助力品牌国际化形象竖立，为国外渠说念拓展奠定基础。

不管是年青化产物的市集遏制，还是IP联名产物的受接待，皆让五粮液的转换活力取得开释，也让品牌的破钞客群终显然进一步拓展。

在行业东说念主士看来，本年春节五粮液的增长并非在某个区域的率先，而是在扫数行业中酿成了显贵上风。同期，这次的逆势增长是建树在产物矩阵竞争力持续普及、破钞基础不断稳妥之上的高质地增长，具备极强的可持续性。跟着营销变革的持续深远、多元场景的全面布局，五粮液凭借愈发完善的产物矩阵与深厚的破钞基础，有望持续开释品牌势能，进一步夯实其在高端白酒市集的永远竞争上风。

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