记者丨肖夏

　　裁剪丨高梦阳

　　又一家白酒品牌牵手明星。

　　1月26日，沱牌酒官方账号布告，刘晓庆和笑剧达东谈主杨雨光担任“沱牌特级嘴替”，刘晓庆还将在1月31日晚作客沱牌官方旗舰店的抖音直播。

　　沱牌酒是舍得酒业旗劣品牌，亦然舍得酒业的品牌基点，在第五届天下评酒会上获评天下名酒，连年其主推的是沱牌特级T68高线光瓶酒以及主打复旧情感的沱牌曲酒。

　　跟着马年春节渐近，白酒破费行将过问旺季。最近一个多月来，官宣明星代言的白酒品牌越来越多。 

　　前年12月中旬，水井坊布告梁朝伟成为“水井坊·第一坊”品牌代言东谈主。本年1月，谷小酒布告罗永浩成为谷小酒品牌保举官，牛栏山则找来岳云鹏成为品牌代言东谈主，古井贡酒官宣刘涛成为品牌的“新春派福官”。

　　前些年白酒不愁卖，明星代言并未几见。但最近一两年，白酒的缱绻干线转向促进动销，更接近各人破费品的营销逻辑，越来越需要借助明星的影响力。

　　于是包括邓紫棋、刘涛乃至也曾出谈40年梁朝伟，齐第一次代言了白酒产物。

　　外界感到有时之余，仔细不雅察又以为情有可原。前年以来，白酒品牌邀请明星代言，基本上等于两个诉求。

　　一是立品牌、树形象。

　　五粮液的29度一见倾心邀请邓紫棋代言，时时彩app官方最新版下载茅台文旅邀请张艺兴代言，见识齐是通过年青东谈主喜闻乐道的东谈主物，与年青破费者开展对话，强化品牌的年青感。

　　水井坊找来梁朝伟，则是为了前年才推出的高端品牌线“水井坊·第一坊建筑高端调性。有影帝地位、形象低调的梁朝伟，是高端白酒破费者自得招供乃至投射的对象。

　　二是接地气、促动销。

　　沱牌酒、谷小酒、牛栏山的产物主要定位于各人、中端价位，邀请的岳云鹏、罗永浩、徐智胜等代言东谈主齐是更有网感、更接地气的明星，稳当方针破费群体的招供。

　　这亦然为什么破费品牌一向心爱邀请笑剧艺东谈主代言，他们适配度高、形象亲民，容易博得好感度和话题度。

　　各人对明星的好感度，与年级并不一定径直联系。

　　比如履历深的刘晓庆，前年以来凭借综艺节目上敢说谏言获利了年青东谈主的好感，有网感。

　　刘涛因为与“妈祖”形象的绑定（早年出演过“妈祖”，前年更是担任了“妈祖文化全球执行大使”），也激励了年青东谈主在集中上造梗，败坏了本东谈主年级和影视形象的设定。

　　也有品牌领受了其他“更有性价比”的营销政策。

　　泸州老窖是澳网的官方扶植方，因为澳网比赛一向放在1月，每年齐能带到春节旺季的宣传热度。本年泸州老窖就“蹭”到了周杰伦在澳网“下场打球”的热度。

　　纪念破费品逻辑后，白酒还会有更多接地气的营销玩法。

　　SFC

　　出品丨21财经客户端 21世纪经济报谈

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　　裁剪丨黎雨桐

　

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